【微观察】接下来五年，主要是产品提升和跨界创新

【微观察】接下来五年，主要是产品提升和跨界创新

作者 饰品品牌网 
 
  
曼古银时尚珠宝产品秀

回首2016年，中国经济从实体经济下滑风险加大到资本外流引发不安。与此同时，特朗普的胜选一度引发全球资本市场的世界经济的格局正在发生剧变。在2017亚布力中国企业家论坛上，北京大学国家发展研究院副院长黄益平在说到，08年、09年是全球经济下行，经济一刺激，好日子就回来了。而现在即使全球需求上升，产品也不一定再有竞争力。因为今天碰到的经济下行，不是简单周期性和趋势性的变化，而是需要产业升级换代。那么，聚集到中国时尚首饰及配饰行业，情况又如何呢

近十年来变化，主要是工厂碎片化和渠道多样

从2008年金融危机以来，中国饰品行业经历比较剧烈的市场波动。总结这十年来市场波动趋势，主要还是渠道端受到电子商务新营销模式冲击，碎片化后多样化裂变。在加工制造端，一直都是优胜劣汰。工厂业绩处于下降通道的企业，应该反思的是企业产品结构和产品品质提升空间。

经过这一波市场剧烈波动，有意思的现象就是，产品开发有实力，仍然保持着推新速度，品质一直居于行业前列的企业，订单仍然是饱和状态。这个说明什么问题，市场仍然缺乏优质的产品。

尽管这几年来，人口红利等竞争要素散失，国际产业分工面临着向东南亚转移的趋势，叠加国家环保和知识产权政策趋严，低端、粗放的加工制造正在加速淘汰，中高端加工制造业还没有形成规模和集约优势，行业一片混乱。特别是义乌，受到这种趋势冲击影响最大。除为数不多的企业提早布局转型成功外，大部分企业正在经历转型阵痛，能否熬过去，尚不得而知。青岛受韩国人影响很深，品质观念根深蒂固，在这一波冲击中，反而迎来大发展。但是苦于长期做韩国企业配套，韩国企业离去后，本土企业普遍偏小。一个有趣的现象是，青岛饰品产业正在重新集结以城阳哦中心形成新的产业加工模式。广东饰品毗邻港、澳，底蕴厚，虽然受到渠道多样化影响，成本优势散失以及地方产业政策的漠视，失去许多转型提升机遇，但是规模化企业仍然保持着国际市场竞争的话语权。

随着科技创新，技术提升，人工智能等新因素的影响，快速变化的市场倒逼企业转型裂变。万变不离其宗，优质的产品仍然是中国饰品竞争市场的王道。

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接下来五年，主要是产品提升和跨界创新

“产品结构调整就好象我们国家的铁路建设升级，普通火车市场下滑的同时，国家提前布局动车市场，高端建设高铁市场等多样铁路结构。今年我们春运回家，普客根本就不挤，反而高铁站人满为患。”一位行业人士评价说：“这给我一个什么样的启示呢，我们产品要象更高品质，更多设计创意，更多文化内涵等方面提升产品竞争力，而不是在低质低价中血拼。不及时提高产品结构和产品竞争力，未来五年将面临更多残酷的市场局面。无论渠道如何裂变，有核心竞争力的产品仍然是企业的根本。”

“当今饰品行业面临的主要挑战是全球买方市场的形成和产品更新换代速度的日益加快。”广东某高校珠宝学院教授分析，“全球买方市场的形成使得企业间的市场竞争越来越激烈，产品作为市场竞争主体，是企业保持创新特征并赢得竞争优势、获得持续发展的关键。””“接下来五年，主要是工厂产品提升和渠道模式创新以及跨界整合。渠道多样化后要求企业更多跨界，延伸产品新商机。保守和固守常规市场将面临更严重的市场挤压。”